Der "STAR Product 2000" wurde den besten neuen Produkten im
ungarischen Budapest verliehen. NIVEA VISAGE Q10 Nachtcreme
belegte den ersten Platz in der Kategorie Gesichtspflege als beste
Produkteinführung im vergangenen Jahr. NIVEA Fitness Shower landete
in der Kategorie Badepflege auf dem zweiten Platz.
Die Erhebung wurde vom Marktforschungsunternehmen AC Nielsen und
einem ungarischen Fachmagazin organisiert. Dabei wurde die Meinung
von 100 Kunden zu den besten Produkteinführungen auf dem
ungarischen Markt eingeholt. Die teilnehmenden Kunden
repräsentierten sowohl private Geschäfte als auch internationale
Handelsketten im gesamten Land. Die Kunden mussten anhand
folgender Kriterien die drei besten Produkte aus jeder Kategorie
auswählen: Erfolg der Produkteinführung, mögliche künftige
Auswirkungen des Produkts auf die Kategorie. Der Fragebogen
umfasste 275 neue Produkte in 25 Lebensmittel- und
Drogeriekategorien.
Die Produkteinführung von NIVEA
VISAGE Q10 Nachtcreme wurde
von einer Fernseh- und
Printkampagne, Zweitplatzierungen
und persönlichen
Vertriebsaktivitäten begleitet. Der
Erfolg scheint weiterhin anzuhalten,
denn die Zahl der verkauften NIVEA
VISAGE Q10 Nachtcremes
verzeichnet weiterhin ein deutliches
Wachstum.
Aufgrund der wachsenden
Popularität von Unisex-Produkten
und der durch immer mehr Aktivität
bestimmten Lebensweise hat sich
NIVEA Fitness Shower bei den
Konsumenten sehr schnell zu
einem der beliebtesten Produkte
entwickelt. Durch die
Einführungskampagne mit ihren
zahlreichen Proben und
Print-Werbung konnte auch die
jüngere Zielgruppe effektiv
angesprochen werden.