AnalytiChem setzt die weltweite Umstellung der Produktmarken für Bernd Kraft, Chem-Lab und SCP Science fort
AnalytiChem vereint Fachwissen, Innovation und Tradition im Bereich der chemischen Produkte unter einer einheitlichen globalen Marke
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AnalytiChem, Hersteller von Spezialchemikalien, Reagenzien, akkreditierten Referenzmaterialien, Geräten und Verbrauchsmaterialien, hat bekannt gegeben, dass die Umstellung seiner derzeit unter den Marken Bernd Kraft, Chem-Lab und SCP SCIENCE vertriebenen Chemikalienproduktreihen auf die globale Produktmarke AnalytiChem nun im Gange ist.
AnalytiChem vereint Bernd Kraft, Chem-Lab und SCP Science unter einer einheitlichen, globalen Produktmarke namens AnalytiChem
AnalytiChem
Diese nächste Phase der Markenintegrationsstrategie spiegelt das anhaltende Wachstum und die Weiterentwicklung des Unternehmens hin zu einer einheitlichen, weltweit anerkannten Identität wider, die jahrzehntelanges Fachwissen aus dem gesamten Portfolio bündelt und gleichzeitig Konsistenz, Qualität und Innovation für Kunden weltweit stärkt. Dieser Übergang ist von zentraler Bedeutung für die übergeordnete Strategie von AnalytiChem, mehrere bestehende Marken zu einem gestrafften Portfolio zusammenzufassen, das sich auf vier bewährte Kernmarken konzentriert: AnalytiChem, Redipor®, OREAS und CONOSTAN®.
Durch die Zusammenführung der Produkte von Bernd Kraft, Chem-Lab und SCP Science unter den AnalytiChem-Marken „Lab Essentials“ und „Environmental“ will das Unternehmen die Einkaufsprozesse für seine Kunden vereinfachen und die Markenbekanntheit auf den internationalen Märkten verbessern. Dies folgt auf die erfolgreiche Zusammenführung der Mikrobiologie-Produktreihen unter der Marke Redipor im vergangenen Jahr sowie auf die anschließende Einführung innovativer Produkte in das Life-Sciences-Sortiment.
Die bewährte Produktqualität und -leistung von AnalytiChem bleibt von der Umfirmierung unberührt; die Änderungen beschränken sich auf die Etikettierung und die Außenverpackung. Es wird keine Änderungen an der Produktzusammensetzung und -dokumentation, den technischen Spezifikationen, der Produktquelle oder den Herstellungsprozessen geben, es sei denn, dies ist aufgrund von Harmonisierungsmaßnahmen erforderlich oder bringt Vorteile für die Spezifikationen mit sich. Die bestehenden Artikelnummern bleiben ebenfalls unverändert; zusätzlich wird ein neuer Artikelcode (AC-Nummer) eingeführt, um die Produktidentifizierung und die Bestellprozesse für die Kunden weiter zu optimieren und zu vereinfachen.
Courtney Barnes, VP Product and Marketing bei AnalytiChem, betonte die Bedeutung einer einheitlichen Identität im Zuge der globalen Expansion des Unternehmens und erklärte: „Indem wir das Fachwissen, die Innovationskraft und die Tradition dieser drei starken Marken unter einer einheitlichen globalen Marke vereinen, können wir unsere Kunden und Partner besser bedienen. Dadurch erhalten sie leichter Zugang zur gesamten Bandbreite unseres Chemikalien- und Reagenzienportfolios, während die gewohnte Qualität und Zuverlässigkeit, die sie erwarten, gewahrt bleibt.“
Die Integration des Chemikalien- und Reagenzienportfolios in die Produktpalette der Marke AnalytiChem stellt einen weiteren Schritt auf dem Weg des Unternehmens dar, die jeweiligen Stärken zu bündeln und seine Fachkompetenzen auszubauen. Zudem ergänzt sie die anderen Marken des Unternehmens: Redipor, Anbieter von gebrauchsfertigen Nährmedien; CONOSTAN, Anbieter von Lösungen für die petrochemische Industrie; und OREAS, Anbieter von geochemischen Referenzmaterialien. Zusammen ermöglicht AnalytiChem Laboren weltweit präzise und aussagekräftige Messungen in der analytischen Chemie und Mikrobiologie.
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